Bollywood actor Shah Rukh Khan, Ajay Devgn ଓ Tiger Shroff Vimal Elaichi advertisement ସମ୍ପର୍କିତ Maharashtra FDAର show-cause noticeର ଉତ୍ତର ଦେଇଛନ୍ତି।

Maharashtra FDA Commissioner Tukaram Mundhe କହିଛନ୍ତି ଯେ ତିନିଜଣଙ୍କର response authority ପାଖକୁ ପହଞ୍ଚିଛି। ସେମାନଙ୍କ ମଧ୍ୟରୁ ଦୁଇଜଣ hearing ପାଇଁ ଅନୁରୋଧ କରିଥିଲେ ଏବଂ ସେହି hearing ସମାପ୍ତ ହୋଇଛି। ଏବେ FDA ମାମଲାରେ ଆଗକୁ ପ୍ରକ୍ରିୟା ଚାଲୁ ରଖିଛି।

ଏହି development, କିଛି ସପ୍ତାହ ପୂର୍ବରୁ Maharashtra FDA ତିନିଜଣ actorଙ୍କୁ ଜାରି କରିଥିବା show-cause notice ପରେ ସାମ୍ନାକୁ ଆସିଛି।

FDAର ଅଭିଯୋଗ ଅନୁସାରେ, Vimal Elaichi campaignଟି Vimal Pan Masalaର surrogate advertising ହୋଇପାରେ। Maharashtraରେ pan masala ସମ୍ପର୍କିତ କିଛି product ଉପରେ restriction ରହିଥିବା ପରିପ୍ରେକ୍ଷୀରେ authority ଏହି advertisementର natureକୁ ଯାଞ୍ଚ କରୁଛି।

FDA କ’ଣ ପଚାରିଥିଲା?

Show-cause noticeରେ Shah Rukh Khan, Ajay Devgn ଏବଂ Tiger Shroffଙ୍କୁ brand endorser ଭାବେ ତାଙ୍କର ଭୂମିକା ସମ୍ପର୍କରେ explanation ମାଗାଯାଇଥିଲା।

Authority ଜାଣିବାକୁ ଚାହିଁଥିଲା ଯେ, କାହିଁକି ସେମାନଙ୍କ ବିରୋଧରେ legal action ଆରମ୍ଭ କରାଯିବ ନାହିଁ।

FDA endorsement ସମ୍ପର୍କିତ କିଛି document ମଧ୍ୟ ମାଗିଥିଲା, ଯେପରି:

• Brand endorsement contract
• Campaign brief
• Remuneration details
• Due diligence ସମ୍ପର୍କିତ evidence

କେଉଁ ଆଇନ ଅଧୀନରେ notice?

FDA Food Safety and Standards Act, 2006ର Section 24 ଉଲ୍ଲେଖ କରିଛି। ଏହି provision misleading କିମ୍ବା deceptive food advertisement ସମ୍ପର୍କିତ।

Authority Section 53 ମଧ୍ୟ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଛି, ଯାହା misleading food advertisementର publicationରେ ଯୋଗଦାନ କରୁଥିବା ବ୍ୟକ୍ତିଙ୍କ ପାଇଁ ₹10 ଲକ୍ଷ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ penalty ର ବ୍ୟବସ୍ଥା ରଖେ।

ତେବେ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ତିନିଜଣ actorଙ୍କ ବିରୋଧରେ କୌଣସି final order କିମ୍ବା penalty ଘୋଷଣା ହୋଇନାହିଁ।

Surrogate advertising ଅଭିଯୋଗ କ’ଣ?

FDAର noticeରେ କୁହାଯାଇଥିଲା ଯେ advertisement ଯାଞ୍ଚ କରିବା ପରେ, prima facie ଏହା Vimal brandକୁ promote କରୁଥିବା ପରି ଦେଖାଯାଏ।

Authorityର ଚିନ୍ତା ହେଉଛି, elaichi ପରି ଏକ productର advertisement ମାଧ୍ୟମରେ ଏମିତି ଏକ brand associationକୁ ଜାରି ରଖାଯାଉଛି କି, ଯାହା pan masala product ସହ ବିଶେଷ ଭାବରେ ପରିଚିତ।

ଏହାକୁ ନେଇ FDA surrogate advertisingର ସମ୍ଭାବନା ଯାଞ୍ଚ କରୁଛି।

Celebritiesଙ୍କ ଦାୟିତ୍ୱକୁ ନେଇ FDAର ମତ

FDAର ମତ ଅନୁସାରେ, celebrity endorserମାନେ କେବଳ manufacturer କିମ୍ବା advertiserକୁ ଦାୟୀ କହି ନିଜକୁ ସ୍ୱତଃ responsibilityରୁ ଦୂରେ ରଖିପାରିବେ ନାହିଁ।

Mundhe ପୂର୍ବରୁ କହିଥିଲେ ଯେ product promote କରୁଥିବା ବ୍ୟକ୍ତି କିମ୍ବା institutionଙ୍କର ମଧ୍ୟ due diligence କରିବାର responsibility ରହିଥାଏ।

Maharashtraରେ pan masala ଓ gutkha ଉପରେ action

ଏହି action Maharashtra FDAର wider crackdownର ଏକ ଅଂଶ ବୋଲି କୁହାଯାଉଛି।

Stateରେ gutkha ଏବଂ tobacco କିମ୍ବା nicotine ଥିବା pan masalaର manufacture, storage, transportation, distribution ଓ sale ଉପରେ prohibition ରହିଛି।

FDA police ସହିତ ମିଶି banned gutkha ଓ tobacco product dealing କରୁଥିବା organised network ବିରୋଧରେ ମଧ୍ୟ action ନେଉଛି।

Vimal endorsement history

Ajay Devgn ବହୁ ବର୍ଷ ଧରି Vimal campaign ସହ ଜଡ଼ିତ ଅଛନ୍ତି। ପରେ Shah Rukh Khan ଏହି campaignର ଅଂଶ ହୋଇଥିଲେ।

Tiger Shroff ପରେ endorsementରେ ଯୋଗ ଦେଇଥିଲେ, ଯେଉଁଥିରେ ପୂର୍ବରୁ Akshay Kumar ମଧ୍ୟ brand ସହ ଜଡ଼ିତ ଥିଲେ।

2022ରେ backlash ପରେ Akshay Kumar endorsementରୁ ପଛକୁ ହଟିଥିଲେ ଏବଂ ତାଙ୍କ endorsement feeକୁ ଏକ cause ପାଇଁ donate କରିବା କଥା କହିଥିଲେ।

Ajay Devgn ମଧ୍ୟ ପୂର୍ବରୁ କହିଥିଲେ ଯେ ସେ pan masala ନୁହେଁ, elaichi productକୁ endorse କରୁଥିଲେ।

ଆଗକୁ କ’ଣ ହେବ?

ତିନିଜଣ actorଙ୍କ response ମିଳିଥିବା ଏବଂ ଦୁଇଜଣଙ୍କ hearing ଶେଷ ହେବା ପରେ Maharashtra FDA ଏବେ proceedingsର ପରବର୍ତ୍ତୀ stageକୁ ଯାଉଛି।

ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ FDA final outcome ଘୋଷଣା କରିନାହିଁ। ଏହି ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ ମାମଲାଟି authorityର surrogate advertising allegation ସମ୍ପର୍କିତ ତଦନ୍ତ ଓ regulatory proceedings ମଧ୍ୟରେ ଅଛି।