ନୂଆଦିଲ୍ଲୀ: ଦୀର୍ଘଦିନ ଧରି urban-led category ଭାବେ ପରିଚିତ feminine hygiene market ଏବେ rural Indiaରୁ ନୂଆ growth ପାଉଛି। Worldpanel by Numeratorର data ଅନୁସାରେ, MAT June 2022ରେ rural penetration 28% ଥିଲା, ଯାହା MAT June 2026ରେ ପ୍ରାୟ 42%କୁ ପହଞ୍ଚିଛି। ଅନ୍ୟପଟେ urban penetration 61%ରୁ ବଢ଼ି 65%ରୁ ଅଳ୍ପ ଅଧିକ ହୋଇଛି। 

ଏହି categoryରେ ଏପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ traditional sanitary napkinsର ପ୍ରଭାବ ସବୁଠାରୁ ଅଧିକ। Tampons ଓ panty liners ମିଶି ମୋଟ category shoppersର 1%ରୁ କମ୍ ଅଂଶ ଧରିଛନ୍ତି। ଅର୍ଥାତ୍ rural marketର growthର ବଡ଼ ଅଂଶ regular sanitary padsରୁ ଆସୁଛି।

Rural households ଏବେ ଅଧିକ spend କରୁଛନ୍ତି

Worldpanel by Numeratorର data ଅନୁସାରେ, urban households feminine hygiene categoryରେ ସରାସରି ₹555 spend କରୁଛନ୍ତି, ଯେଉଁଠାରେ rural householdsର average spend ₹298। Urban consumers ପ୍ରତି pack ପାଇଁ ପ୍ରାୟ ₹77 ଖର୍ଚ୍ଚ କରୁଥିବାବେଳେ rural consumers ପ୍ରାୟ ₹44 ପ୍ରତି pack ଖର୍ଚ୍ଚ କରୁଛନ୍ତି। 

Expertsଙ୍କ ମତରେ growth କେବଳ ନୂଆ households categoryରେ ପ୍ରବେଶ କରୁଥିବାରୁ ନୁହେଁ। Existing buyersମାନେ ମଧ୍ୟ ଅଧିକ regular ଭାବେ products କିଣୁଛନ୍ତି ଏବଂ feminine hygieneକୁ monthly shopping basketର ସାଧାରଣ ଅଂଶ କରୁଛନ୍ତି। 

Category 7-10% ହାରରେ ବଢ଼ୁଛି

Feminine hygiene category ସମୁଦାୟରେ ପ୍ରାୟ 7-10% growth ଦେଖାଉଛି। Growth ଏବେ soft products, night-use products, different pad sizes ଏବଂ specialised formatsରୁ ମଧ୍ୟ ଆସୁଛି। 

Urban marketରେ product innovation ମଧ୍ୟ ନୂଆ demand ସୃଷ୍ଟି କରୁଛି। Whisper market leader ଭାବେ ଜାରି ରହିଥିବାବେଳେ disposable period panties ଭଳି formats urban consumersଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ନୂଆ growth segment ହେଉଛି। Quick-commerce platformରେ feminine hygiene products କିଣୁଥିବା ଚାରିଜଣ consumersରୁ ପ୍ରାୟ ଜଣେ period panties ଚୟନ କରୁଥିବା reportରେ କୁହାଯାଇଛି। 

Marketରେ competition ବଢ଼ିଛି

ପୂର୍ବରୁ Whisper ଓ Stayfree ଭଳି କିଛି ବଡ଼ brands categoryକୁ dominate କରୁଥିଲେ। କିନ୍ତୁ ଗତ 10 ବର୍ଷରେ 50ରୁ ଅଧିକ ନୂଆ players feminine hygiene marketରେ ପ୍ରବେଶ କରିଥିବା ଆନୁମାନ କରାଯାଇଛି। Sofy, Pro-ease, Comfy ଓ Niine ଭଳି brands ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବଢ଼ୁଛନ୍ତି। 

ଏହା consumer preferenceରେ ବଦଳ ଦେଖାଉଛି—buyers ଏବେ କେବଳ basic product ନୁହେଁ, ନିଜ budget, comfort, heavy-flow protection ଓ specific needs ଅନୁସାରେ options ଚାହୁଁଛନ୍ତି।

Government initiatives ମଧ୍ୟ access ବଢ଼ାଇଛି

Rural menstrual hygiene accessରେ government programmesର ମଧ୍ୟ ଭୂମିକା ରହିଛି। Ministry of Health and Family Welfareର data ଅନୁସାରେ, rural areasର 15-24 ବର୍ଷ ବୟସ୍କ ମହିଳାଙ୍କ sanitary napkin usage NFHS-4ର **33.6%ରୁ NFHS-5ରେ 58.9%**କୁ ବଢ଼ିଥିଲା। 

ସେହିପରି Pradhan Mantri Bhartiya Janaushadhi Pariyojana ଅଧୀନରେ sanitary pads ₹1 ପ୍ରତି pad ଦରରେ Jan Aushadhi Kendrasରେ ଉପଲବ୍ଧ କରାଯାଉଛି, ଯାହା affordability ଓ accessକୁ ବଢ଼ାଉଛି। 

ସାରକଥା, feminine hygiene marketର ପରବର୍ତ୍ତୀ ବଡ଼ growth engine ହେଉଛି rural India। Awareness, affordability, distribution, product innovation ଓ government support ମିଶି categoryକୁ ଏକ ନୂଆ consumer base ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ନେଇଯାଉଛି।