ମୁମ୍ବାଇ:Festive season ପୂର୍ବରୁ ବିଭିନ୍ନ consumer goodsର ଦାମ ବଢ଼ିବା ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବାରୁ brandsମାନେ ଏବେ customer demandକୁ ଧରିରଖିବା ପାଇଁ ନୂଆ affordability strategy ଉପରେ କାମ କରୁଛନ୍ତି। ବଡ଼ discount ଦେବା ପରିବର୍ତ୍ତେ companies EMI, cashback, extended warranty, exchange ଓ lower entry-price products ଭଳି options ଆଣୁଛନ୍ତି।

ଏହି ପରିବର୍ତ୍ତନର ପଛରେ rising input costs ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ କାରଣ। ପିଛଲା କିଛି ମାସରେ packaging boxes ଓ power cords ଭଳି କିଛି inputsର ଦାମ 30-40% ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ବଢ଼ିଥିବା Videotex director Arjun Bajaj କହିଛନ୍ତି। ସେହିପରି entry-level 32-inch TV segmentରେ price pressure ଅଧିକ ଦେଖାଯାଇପାରେ।

No-cost EMI ଓ Cashbackରେ ଅଧିକ ଜୋର

LG Electronics ଓ Panasonic zero-interest EMI, long-term financing, cashback ଓ extended warranty ଭଳି offers ଦେଇ premium productsକୁ customerଙ୍କ ପାଇଁ ଅଧିକ accessible କରିବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରୁଛନ୍ତି। LG Electronics Indiaର Sanjay Chitkaraଙ୍କ କହିବା ଅନୁସାରେ festive bonuses ଓ seasonal income ଯୋଗୁଁ କିଛି consumers premium productsକୁ upgrade କରିବାକୁ ଅଧିକ ଇଚ୍ଛୁକ ହୋଇଥାନ୍ତି।

Fintech Stashfinର founder Tushar Aggarwalଙ୍କ ଅନୁମାନ ଅନୁସାରେ consumer electronics, durables ଓ fashion segmentରେ ଏହି festive seasonରେ60%ରୁ 80% transactionsfinancing schemes ମାଧ୍ୟମରେ ହୋଇପାରେ।

Jewellery sectorରେ ‘Discount ନୁହେଁ, Design’

Gold prices ବଢ଼ୁଥିବାରୁ jewellery brandsମାନେ ମଧ୍ୟ ନୂଆ strategy ନେଉଛନ୍ତି। CaratLane ବଡ଼ discount ଉପରେ ନିର୍ଭର ନକରି ଅଧିକ price pointsର products ରଖୁଛି, ଯାହା ଫଳରେ ଭିନ୍ନ budgetର customers purchase କରିପାରିବେ।

Malabar Gold & Diamonds old-gold exchange programme ଉପରେ ଅଧିକ ଭରସା କରୁଛି। Company chairman MP Ahammedଙ୍କ କହିବା ଅନୁସାରେ recent salesର ପ୍ରାୟ70%ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ old-gold exchangeର ସହାୟତା ମିଳିଛି।

BlueStone founder Gaurav Singh Kushwaha କହିଛନ୍ତି ଯେ ସେମାନଙ୍କ strategy “design over discount”। Gold price ବଢ଼ିଲେ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ budgetର product ଅଧିକ ଦାମକୁ ଯାଏ, ତେଣୁ company product designକୁ re-engineer କରି budget-friendly choices ରଖୁଛି।

Shoes ଓ Fashionରେ Affordable Segmentକୁ Focus

Liberty Shoes₹2,500 ତଳର price segmentଉପରେ ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦେଉଛି, ଯେଉଁଠାରେ GST implication 5%। Companyର executive director Anupam Bansal କହିଛନ୍ତି ଯେ priceକୁ ସରଳ ଭାବେ ବଢ଼ାଇବା ପରିବର୍ତ୍ତେ affordable rangeରେ better design, materials ଓ comfort ଦେବା ଲକ୍ଷ୍ୟ।

Flipkart ମଧ୍ୟ brands ସହ partnership କରି special product packsକୁ value price pointsରେ launch କରୁଛି, ଯାହା festive shopping ସମୟରେ price-sensitive buyersଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିପାରେ।

FMCGରେ Pack Size କମିପାରେ

Price-sensitive FMCG segmentରେ companiesମାନେ ₹5-₹25 price pointsର productsର MRP ବଢ଼ାଇବା ପରିବର୍ତ୍ତେ pack size କିମ୍ବା grammage କମାଇବା ଉପରେ ଭରସା କରୁଛନ୍ତି। Financial Expressର recent report ଅନୁସାରେ smaller packsର grammage ପ୍ରାୟ 2-5% ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ କମିପାରେ।

Rising input costs, freight, insurance ଓ weaker rupee ଯୋଗୁଁ Indian companies ଉପରେ margin pressure ଜାରି ରହିଛି। କିଛି FMCG companies low-to-mid single-digit price hikes କରିସାରିଛନ୍ତି, ଯେଉଁଠାରେ ଅନ୍ୟମାନେ pack sizes କମାଇ price-sensitive demandକୁ ବଞ୍ଚାଇବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରୁଛନ୍ତି।

Consumer Spending ଅଧିକ Deliberate

NIQର 2026 pricing and promotion report ଅନୁସାରେ Indiaର FMCG market inflation, consumer price sensitivity ଓ changing pack structuresର ପ୍ରଭାବରେ ଅଧିକ volatile ହୋଇଛି। Consumers price change ଓ promotionକୁ ଅଧିକ ସାବଧାନତାର ସହ response କରୁଛନ୍ତି।

ସେହିପରି festive seasonରେ brandsର ମୁଖ୍ୟ challenge ହେଉଛି—higher costsକୁ manage କରିବା ସହ demandକୁ ଅଧିକ କମିବାରୁ ରୋକିବା। ତେଣୁ discountର ପରିବର୍ତ୍ତେ financing, exchange, cashback, lower price points ଓ smaller packs ଭଳି affordability tools ଏଥର marketing strategyର କେନ୍ଦ୍ରବିନ୍ଦୁ ହେଉଛି।