Live Commerceରୁ Shoppable Video ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ

ଭିଡିଓ କମର୍ସର ଦୁଇଟି ମୁଖ୍ୟ ରୂପ ଦେଖିବାକୁ ମିଳୁଛି। ପ୍ରଥମଟି ହେଉଛି Live Commerce—ଯେଉଁଠାରେ creator କିମ୍ବା influencer live ଆସି product ଦେଖାନ୍ତି, ତାହାର ବ୍ୟବହାର ବୁଝାନ୍ତି ଏବଂ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରଶ୍ନର ଉତ୍ତର ଦିଅନ୍ତି।

ଦ୍ୱିତୀୟଟି ହେଉଛି short-form shoppable video। ଏଠାରେ ଭିଡିଓ live ହେବା ଆବଶ୍ୟକ ନୁହେଁ। ଭିଡିଓ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା link କିମ୍ବା ‘Buy’ option ମାଧ୍ୟମରେ ଗ୍ରାହକ video stream ଛାଡ଼ିବା ବିନା product କିଣିପାରୁଛନ୍ତି। ଏହା content ଓ commerceକୁ ଏକେ ଅନୁଭୂତିରେ ଯୋଡ଼ୁଛି।

Amazonରେ ଛୋଟ ସହରର ଗ୍ରାହକଙ୍କ ବଡ଼ ଭୂମିକା

Amazon ୨୦୨୨ରେ Live shopping ଆରମ୍ଭ କରିଥିଲା। ଏବେ କମ୍ପାନୀ live demonstration ସହ short-form shoppable videoକୁ ମଧ୍ୟ shopping journeyରେ ଯୋଡ଼ିଛି।

କମ୍ପାନୀର ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ, ୨୦୨୬ରେ Amazon marketplaceର creator-led discovery ମାଧ୍ୟମରେ ପ୍ରାୟ ୨ କୋଟି ଗ୍ରାହକଙ୍କ shopping journey ପ୍ରଭାବିତ ହୋଇଛି। ଏହାର ଆଉ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଦିଗ ହେଉଛି—creator-led purchasesର ପ୍ରାୟ ୭୦% non-metro ସହରରୁ ଆସିଛି। ଏଥିରେ Bathinda, Bhubaneswar, Coimbatore ଓ Dehradun ଭଳି ସହର ମଧ୍ୟ ରହିଛି।

ଏହା ଦେଖାଉଛି ଯେ ଛୋଟ ସହରରେ regional creatorମାନେ ନିଜ ଭାଷା, ସ୍ଥାନୀୟ ପରିପ୍ରେକ୍ଷିତ ଓ community trust ମାଧ୍ୟମରେ product discoveryକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରୁଛନ୍ତି।

Meeshoର content-driven shopping ମଧ୍ୟ ବଢ଼ୁଛି

Meesho ମଧ୍ୟ content commerceରେ ଦ୍ରୁତ ବୃଦ୍ଧି ଦେଖାଇଛି। କମ୍ପାନୀର ତଥ୍ୟ ଅନୁଯାୟୀ, FY27ର ପ୍ରଥମ ତ୍ରୈମାସିକରେ active order-generating content ୧୪୦%ରୁ ଅଧିକ ବଢ଼ି ୧୭ ଲକ୍ଷରେ ପହଞ୍ଚିଛି।

ଅର୍ଥାତ୍, ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ କେବଳ catalogue କିମ୍ବା product image ଦେଖାଇବା ପରିବର୍ତ୍ତେ productକୁ ବ୍ୟବହାର କରୁଥିବା, ପିନ୍ଧୁଥିବା କିମ୍ବା review କରୁଥିବା ଲୋକଙ୍କ ମାଧ୍ୟମରେ ଦେଖାଇବା ଏବେ e-commerce strategyର ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ ହୋଇଛି।

Myntraରେ ୮୦ ଲକ୍ଷରୁ ଅଧିକ Creator Sign-up

Fashion ଓ beauty categoryରେ Myntra ମଧ୍ୟ creator commerceକୁ ବଡ଼ ମାପରେ ବ୍ୟବହାର କରୁଛି। କମ୍ପାନୀ ୨୦୨୪ ଅଗଷ୍ଟରେ Ultimate Glam Clan ନାମରେ shopper-creator programme ଆରମ୍ଭ କରିଥିଲା।

Myntraର ଦାବି ଅନୁଯାୟୀ, ସେପ୍ଟେମ୍ବର ୨୦୨୬ ସୁଦ୍ଧା ଏହି programmeରେ ୮୦ ଲକ୍ଷରୁ ଅଧିକ sign-up ଏବଂ ୧.୨ କୋଟି cumulative content ତିଆରି ହୋଇଛି।

ଏହା ସହ ୨୦୨୫ ଜୁଲାଇରେ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବା Glamstream creator video, entertainment ଓ shoppingକୁ Myntra app ଭିତରେ ଏକାଠି କରୁଛି। କମ୍ପାନୀ ଅନୁଯାୟୀ, social-commerce content ସହ ଯୋଡ଼ିଥିବା usersଙ୍କ conversion rate ଅନ୍ୟ users ତୁଳନାରେ ପ୍ରାୟ ୧୦% ଭଲ।

Flipkart ମଧ୍ୟ ତିଆରି କରୁଛି Video Commerce Ecosystem

Flipkartର video-commerce strategy ମଧ୍ୟ କେବଳ short videoରେ ସୀମିତ ନୁହେଁ। ଏଥିରେ short-form video, live shopping, creator-led product demonstration, Q&A ଓ gamified formats ଭଳି ବିଭିନ୍ନ ଉପାଦାନ ରହିଛି।

ଏହି ପରିବର୍ତ୍ତନର ମୂଳ କଥା ହେଉଛି—ଗ୍ରାହକ ଏବେ କେବଳ product search କରି କିଣୁନାହାନ୍ତି; ସେମାନେ କ’ଣ ଦେଖୁଛନ୍ତି, କାହାକୁ trust କରୁଛନ୍ତି ଏବଂ କେଉଁ content ସେମାନଙ୍କୁ ପ୍ରଭାବିତ କରୁଛି, ତାହା shopping decisionର ଅଂଶ ହେଉଛି।

୨୦୩୦ ସୁଦ୍ଧା $୨୫ ବିଲିୟନର Creator Commerce?

Deloitte ଓ Googleର ଏପ୍ରିଲ୍ ଅଧ୍ୟୟନ ଅନୁଯାୟୀ, creator-led commerce ୨୦୩୦ ସୁଦ୍ଧା ପ୍ରାୟ $୨୫ ବିଲିୟନ GMVରେ ପହଞ୍ଚିପାରେ। ଏହି ମଡେଲ୍‌ ମାଧ୍ୟମରେ Tier-2 ବଜାରରୁ ୫-୬ କୋଟି ନୂଆ online shopperକୁ digital commerceକୁ ଆଣିବାର ସମ୍ଭାବନା ମଧ୍ୟ ଅଧ୍ୟୟନରେ ଦର୍ଶାଯାଇଛି।

ଏହାର ମୁଖ୍ୟ କାରଣ ହେଉଛି trust, product understanding ଓ quality ବିଷୟରେ ଥିବା ସନ୍ଦେହକୁ creator-led content କିଛି ପରିମାଣରେ କମାଇପାରେ।

Search ଠାରୁ Scroll: ବଦଳୁଛି ଭାରତୀୟ Shopping Behaviour

ଏହି ପରିବର୍ତ୍ତନ କେବଳ e-commerce platform ମଧ୍ୟରେ ନୁହେଁ। Meta ଓ Retailers Association of Indiaର ୨୦୨୬ ଅଧ୍ୟୟନ ମଧ୍ୟ ଭାରତର retail discoveryରେ social media, short-form video ଓ creatorsର ବଢ଼ୁଥିବା ପ୍ରଭାବକୁ ଦର୍ଶାଇଛି। ଅଧ୍ୟୟନ ଅନୁଯାୟୀ, ୭୭% retail brand/product discovery social mediaରେ ହେଉଛି ଏବଂ omnichannel shoppers single-channel shoppersଙ୍କ ତୁଳନାରେ ୨.୫ ଗୁଣ ଅଧିକ ଖର୍ଚ୍ଚ କରନ୍ତି।

ଏହା ସହ WhatsApp ମଧ୍ୟ commerceର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ channel ହେଉଛି। ଅଧ୍ୟୟନରେ WhatsApp ମାଧ୍ୟମରେ ୭୨% product discovery ହେଉଥିବା ଦର୍ଶାଯାଇଛି।

ସାରକଥା, ଭାରତୀୟ online retail ଏବେ କେବଳ **“କ’ଣ କିଣିବି?”**ରୁ “ମୁଁ କ’ଣ ଦେଖୁଛି, କାହାକୁ ଭରସା କରୁଛି ଏବଂ ସେହି ମୁହୂର୍ତ୍ତରେ କ’ଣ କିଣିପାରିବି?” ଦିଗକୁ ଯାଉଛି। Reels, influencers, live commerce ଓ shoppable videos ଏହି ପରିବର୍ତ୍ତନର ମୁଖ୍ୟ ଚାଳକ ପାଲଟୁଛି।